CPM là gì? Tìm hiểu chi tiết về CPM trong quảng cáo

Trong thời đại số hóa mạnh mẽ hiện nay, tiếp thị và quảng cáo trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến. Khi nhắc đến các hình thức tính phí quảng cáo, chắc chắn bạn sẽ gặp phải các thuật ngữ như CPM, CPC, CPA… Trong số đó, CPM là một hình thức quen thuộc, đặc biệt với những chiến dịch có mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu. Vậy CPM là gì?

CPM là gì?

CPM (Cost Per Mille) là thuật ngữ trong ngành quảng cáo, dùng để chỉ chi phí phải trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Trong đó, “mille” là tiếng Latinh có nghĩa là “một nghìn”.

Hiển thị là gì?

Lượt hiển thị (impression) là mỗi lần quảng cáo của bạn được người dùng nhìn thấy trên màn hình – dù họ có tương tác hay không.

Vậy CPM là gì trong quảng cáo?

CPM nghĩa là bạn phải trả một khoản tiền cố định mỗi khi quảng cáo được hiển thị 1.000 lần. Đây là phương thức tính phí phổ biến trong quảng cáo hiển thị (Display Ads), quảng cáo video, và cả quảng cáo trên mạng xã hội như Facebook Ads, TikTok Ads, YouTube Ads…

Ưu điểm của CPM

CPM là hình thức tính phí quảng cáo có nhiều ưu điểm nổi bật:

Tăng nhận diện thương hiệu hiệu quả

Vì CPM tập trung vào số lần quảng cáo được hiển thị, nên đây là lựa chọn tối ưu nếu mục tiêu của bạn là tăng độ phủ thương hiệu, tạo nhận thức về sản phẩm mới, hoặc quảng bá chiến dịch dài hạn.

Chi phí dễ kiểm soát

Bạn có thể dễ dàng lập ngân sách dựa trên số lượt hiển thị mong muốn, giúp tối ưu tài chính mà vẫn đạt được mục tiêu truyền thông.

Dễ triển khai trên nhiều nền tảng

CPM được sử dụng rộng rãi trên nhiều nền tảng như Google Display Network, Facebook, TikTok, Instagram, YouTube… nên bạn có nhiều lựa chọn về kênh triển khai.

Nhược điểm của CPM là gì

Tuy nhiên, CPM không phải lúc nào cũng là lựa chọn tốt nhất. Một số hạn chế cần lưu ý:

Không đảm bảo tương tác

Quảng cáo hiển thị nhiều chưa chắc người dùng đã nhấp vào, chưa nói đến việc mua hàng. CPM không đo lường được hiệu quả thực tế nếu mục tiêu là tương tác hoặc chuyển đổi.

Dễ bị lãng phí ngân sách

Nếu không kiểm soát tốt nội dung, đối tượng và thời gian hiển thị, bạn có thể trả tiền cho những lượt hiển thị không hiệu quả, ví dụ như hiển thị vào ban đêm, hiển thị cho người không phù hợp.

Khi nào nên sử dụng CPM?

CPM là lựa chọn lý tưởng trong những trường hợp sau:

• Doanh nghiệp muốn tăng nhận diện thương hiệu rộng rãi trong thời gian ngắn.
• Ra mắt sản phẩm mới, cần quảng bá mạnh mẽ.
• Xây dựng chiến dịch truyền thông dài hạn với nội dung ấn tượng (video viral, poster bắt mắt…).
• Không đặt nặng yếu tố chuyển đổi ngay (như đơn hàng, đăng ký…).

CPM trong thực tế: Ví dụ chiến dịch Facebook Ads

Giả sử bạn chạy chiến dịch quảng cáo CPM trên Facebook cho một thương hiệu thời trang mới:

• Mục tiêu: Tăng độ nhận diện tại TP.HCM
• Ngân sách: 5 triệu VNĐ
• Thời gian chạy: 7 ngày
• CPM trung bình: 6.000 VNĐ
• => Tổng số lượt hiển thị ước tính: 5.000.000 / 6.000 x 1000 = khoảng 833.000 lượt hiển thị

Kết quả: Nhãn hàng của bạn được xuất hiện hơn 800.000 lần – một con số ấn tượng để tăng nhận thức với chi phí thấp.

Làm thế nào để tối ưu quảng cáo CPM hiệu quả?

Để quảng cáo CPM không trở nên lãng phí, bạn cần lưu ý các yếu tố sau:

Target đúng đối tượng

Hãy thiết lập đối tượng mục tiêu thật rõ ràng về độ tuổi, giới tính, khu vực, sở thích… để mỗi lượt hiển thị đều có giá trị.

Chọn thời gian hiển thị hợp lý

Tránh hiển thị vào khung giờ ít người online. Tối ưu thời gian theo hành vi người dùng sẽ giúp CPM hiệu quả hơn.

Đầu tư vào nội dung quảng cáo

Hình ảnh bắt mắt, thông điệp rõ ràng, tiêu đề ấn tượng – tất cả đều giúp giữ chân người xem lâu hơn, thậm chí dẫn đến tương tác dù bạn không trả tiền theo CPC.

Kết hợp remarketing

Sử dụng CPM để tiếp cận lại những người đã từng tương tác, giúp tăng hiệu quả quảng cáo và giảm chi phí chuyển đổi về sau.

Kết luận:

CPM là công cụ mạnh mẽ cho những ai muốn quảng bá thương hiệu rộng rãi với chi phí hợp lý. Tuy nhiên, bạn cần hiểu rõ mục tiêu của mình để quyết định xem CPM có phù hợp không, hay nên chọn CPC hoặc CPA. Nếu bạn đang bắt đầu chiến dịch marketing và muốn tăng nhận diện thương hiệu thì đây là lựa chọn đáng cân nhắc.

Nội dung được viết bởi Học viện MIB và Minh Đức Ads