Slogan là gì? Vai trò quan trọng trong xây dựng thương hiệu

Trong thế giới kinh doanh ngày càng cạnh tranh khốc liệt, một slogan ấn tượng không chỉ giúp thương hiệu ghi điểm trong lòng khách hàng mà còn trở thành yếu tố nhận diện đặc trưng. Vậy slogan là gì, làm sao để sáng tạo một câu slogan truyền cảm hứng và có giá trị thương mại cao? Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ slogan là gì và vai trò của nó trong xây dựng thương hiệu bền vững.

1. Slogan là gì?

1.1 Định nghĩa slogan

Slogan là một câu khẩu hiệu ngắn gọn, dễ nhớ, được sử dụng nhằm truyền tải thông điệp cốt lõi hoặc giá trị nổi bật của một thương hiệu, sản phẩm hoặc chiến dịch tiếp thị. Nó thường được thể hiện trong các chiến dịch quảng cáo, truyền thông và gắn liền với tên thương hiệu.

1.2 Phân biệt slogan và tagline

• Slogan: Dùng cho chiến dịch cụ thể, có thể thay đổi theo từng thời kỳ.

• Tagline: Là một phần cố định, gắn với thương hiệu dài hạn.

Ví dụ:

• Slogan của Nike: Just Do It (cũng là tagline vì sử dụng lâu dài)

• Slogan chiến dịch của Pepsi: Live For Now

2. Vì sao slogan lại quan trọng trong xây dựng thương hiệu?

2.1 Tăng khả năng nhận diện thương hiệu

Một slogan hiệu quả giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ thương hiệu. Đây là một phần trong hệ thống nhận diện thương hiệu, cùng với logo, màu sắc, font chữ,…

Ví dụ: “Think Different” – Apple
Câu slogan này không chỉ thể hiện giá trị thương hiệu mà còn truyền cảm hứng cho cộng đồng người dùng.

2.2 Tạo sự khác biệt trên thị trường

Trong một “biển” thương hiệu với hàng trăm lựa chọn, slogan giúp bạn nổi bật và truyền đi điểm độc đáo của doanh nghiệp.

Ví dụ: “Have a break, have a KitKat” – KitKat
Slogan này không chỉ nói đến sản phẩm mà còn gợi lên khoảnh khắc thư giãn – điểm khác biệt tinh tế.

2.3 Khơi gợi cảm xúc và kết nối với khách hàng

Slogan tốt chạm đến cảm xúc, giúp khách hàng cảm thấy được hiểu và kết nối với thương hiệu.

Ví dụ: “Because You’re Worth It” – L’Oréal
Thương hiệu này đã chạm đến lòng tự trọng và sự tự tin của khách hàng nữ.

2.4 Củng cố giá trị thương hiệu và tầm nhìn

Một slogan có thể nói thay lời cho sứ mệnh và tầm nhìn của doanh nghiệp, từ đó định hướng nội dung truyền thông và chiến lược thương hiệu dài hạn.

3. Các loại slogan phổ biến hiện nay

3.1 Slogan truyền thông (campaign slogan)

• Dùng cho các chiến dịch ngắn hạn

• Có thể thay đổi tùy theo thời điểm hoặc mục tiêu

Ví dụ: “Taste the Feeling” – Coca-Cola

3.2 Slogan định vị (positioning slogan)

• Thể hiện giá trị cốt lõi, điểm khác biệt của thương hiệu

• Gắn liền với chiến lược marketing dài hạn

Ví dụ: “The Ultimate Driving Machine” – BMW

3.3 Slogan truyền cảm hứng (emotional slogan)

• Tập trung vào cảm xúc, khơi gợi ước mơ, khát vọng

Ví dụ: “Impossible is Nothing” – Adidas

3.4 Slogan kêu gọi hành động (call-to-action slogan)

• Kích thích hành động từ khách hàng

Ví dụ: “Just Do It” – Nike

4. Đặc điểm của một slogan hiệu quả

4.1 Ngắn gọn, dễ nhớ

Một câu slogan lý tưởng chỉ nên dài từ 3–6 từ, để người đọc dễ thuộc và nhắc lại.

4.2 Có thông điệp rõ ràng

Slogan cần thể hiện một thông điệp cốt lõi chứ không nên dàn trải hoặc mơ hồ.

4.3 Gợi cảm xúc tích cực

Cảm xúc là chìa khóa giúp slogan lan tỏa. Một câu slogan truyền cảm hứng dễ tạo hiệu ứng viral.

4.4 Phù hợp với đối tượng mục tiêu

Slogan nên sử dụng ngôn ngữ phù hợp với khách hàng mà thương hiệu hướng đến.

4.5 Khác biệt và độc đáo

Sáng tạo, mới mẻ và không trùng lặp là yếu tố sống còn để slogan tránh bị “chìm”.

5. Cách tạo ra một slogan chuyên nghiệp

5.1 Hiểu rõ thương hiệu

Trả lời các câu hỏi:

• Giá trị cốt lõi là gì?

• Đối tượng mục tiêu là ai?

• Điều gì làm bạn khác biệt?

5.2 Brainstorm ý tưởng

Sử dụng các phương pháp như:

• Mindmap

• Từ khóa mô tả cảm xúc

• Kỹ thuật 5W1H

5.3 Rút gọn và chọn lọc

Loại bỏ những ý tưởng dài dòng, chỉ giữ lại những câu tinh gọn – truyền cảm – dễ nhớ.

5.4 Kiểm tra tính khả thi

• Có bị trùng không?

• Có dễ đọc, dễ phát âm không?

• Có ý nghĩa tiêu cực ở thị trường khác không?

5.5 Thử nghiệm và đánh giá

Hỏi ý kiến từ khách hàng mục tiêu, thử A/B testing trên các kênh truyền thông.

6. Những thương hiệu có slogan nổi tiếng trên thế giới

7. Slogan tại thị trường Việt Nam: Độc đáo không kém

Một số ví dụ thành công:

• Vinamilk: “Vươn cao Việt Nam” – Gắn với sứ mệnh dinh dưỡng quốc gia

• Bitis Hunter: “Đi để trở về” – Chiến dịch viral thành công vượt mong đợi

• Thế giới di động: “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu” – Dịch vụ làm nên thương hiệu

Chiến lược sử dụng slogan tại Việt Nam:

• Ưu tiên cảm xúc và sự gần gũi

• Sử dụng vần điệu, gieo vần (như thơ)

• Gắn với giá trị văn hóa địa phương

8. Slogan và SEO: Liệu có mối liên hệ?

8.1 Tăng khả năng ghi nhớ khi tìm kiếm

Một slogan mạnh có thể trở thành từ khóa tìm kiếm tự nhiên, ví dụ người dùng search “đi để trở về” để tìm Bitis Hunter.

8.2 Gắn kết nội dung website

Khi slogan phản ánh đúng giá trị nội dung, nó giúp tăng trải nghiệm người dùng và tỷ lệ quay lại website.

9. Những sai lầm cần tránh khi viết slogan

• Quá dài, khó nhớ

• Không phản ánh đúng thương hiệu

• Dễ gây hiểu lầm hoặc phản cảm

• Sao chép hoặc na ná đối thủ

• Không có thông điệp cụ thể

10. Tổng kết: Slogan là “vũ khí mềm” nhưng sắc bén

Trong thế giới tiếp thị hiện đại, slogan không chỉ là câu chữ, mà là cách thương hiệu khắc sâu hình ảnh vào tâm trí khách hàng. Việc đầu tư thời gian và chất xám cho một slogan đúng, chất và bền có thể giúp doanh nghiệp vươn xa, xây dựng vị thế vững chắc trên thị trường.

Nội dung slogan là gì được viết bởi Học viện MIB và Minh Đức Ads