TVC là gì? Những yếu tố tạo nên một TVC ấn tượng
Trong thời đại truyền thông bùng nổ, hình ảnh và âm thanh là những phương tiện mạnh mẽ giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến khách hàng. Một trong những hình thức quảng bá hiệu quả nhất hiện nay chính là TVC. Vậy TVC là gì? Vì sao TVC lại đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của các thương hiệu? Và đâu là những yếu tố làm nên một TVC ấn tượng, đáng nhớ và truyền cảm hứng?
Hãy cùng khám phá tất cả trong bài viết dưới đây.
1. TVC là gì?
TVC là viết tắt của Television Commercial, hay còn gọi là phim quảng cáo trên truyền hình. Đây là dạng nội dung video ngắn, thường kéo dài từ 15 – 60 giây, được phát sóng trên các kênh truyền hình hoặc nền tảng số nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến người tiêu dùng.
TVC có thể xuất hiện:
Trên TV truyền thống (VTV, HTV…)
Trên nền tảng số như YouTube, Facebook, TikTok (dạng TVC digital)
Mục đích của TVC:
Tăng nhận diện thương hiệu
Quảng bá sản phẩm/dịch vụ
Tạo cảm xúc và thúc đẩy hành vi mua hàng
Xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và uy tín
2. Phân loại TVC phổ biến
2.1. TVC truyền hình (TVC truyền thống)
Phát sóng trên các kênh truyền hình quốc gia hoặc địa phương
Phù hợp với chiến dịch diện rộng, nhắm đến số lượng lớn khán giả
Chi phí cao, nhưng hiệu quả mạnh về thương hiệu
2.2. TVC digital (quảng cáo số)
Xuất hiện trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, TikTok
Tối ưu chi phí, dễ đo lường và phân phối đúng tệp khách hàng
Định dạng linh hoạt: TrueView, Bumper Ads, In-stream ads…
3. Những lợi ích nổi bật của TVC đối với thương hiệu
| Lợi ích | Mô tả |
|---|---|
| Tăng độ nhận diện | Âm thanh – hình ảnh – lời thoại dễ khắc sâu vào tâm trí người xem |
| Tạo cảm xúc | TVC dễ khiến người xem cảm động, cười, suy ngẫm – từ đó kết nối thương hiệu |
| Kêu gọi hành động mạnh mẽ | Với thời lượng ngắn và cấu trúc rõ ràng, TVC dễ dẫn đến hành vi mua hàng |
| Nâng tầm thương hiệu | Những TVC chỉn chu giúp doanh nghiệp thể hiện sự chuyên nghiệp |
4. Cấu trúc cơ bản của một TVC quảng cáo
Một TVC hiệu quả thường có 3 phần chính:
4.1. Mở đầu ấn tượng (3–5s đầu tiên)
Gây sự chú ý bằng hình ảnh sốc, âm thanh lạ, tình huống bất ngờ
Tạo cảm giác “bắt mắt” để giữ chân người xem
4.2. Nội dung chính (10–40s)
Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc vấn đề mà khách hàng gặp phải
Làm nổi bật lợi ích độc đáo (USP) mà thương hiệu mang lại
4.3. Kết thúc mạnh mẽ
Gọi hành động: Mua ngay, liên hệ, tham khảo website…
Logo thương hiệu, slogan, nhạc hiệu để khắc ghi hình ảnh
5. 7 yếu tố tạo nên một TVC ấn tượng
5.1. Thông điệp rõ ràng
TVC chỉ có vài chục giây để truyền tải nội dung, vì vậy thông điệp phải ngắn gọn, trúng trọng tâm và dễ hiểu. Càng đơn giản, càng dễ nhớ.
Ví dụ:
“Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” (truyền cảm hứng và tự hào dân tộc)
5.2. Cảm xúc chân thật
Một TVC thành công thường gợi lên những cảm xúc:
Cảm động (TVC Biti’s Hunter: “Đi để trở về”)
Hài hước (TVC Trà Xanh Không Độ)
Hứng khởi, tích cực (TVC Cocacola, Pepsi mùa Tết)
TVC không chỉ bán sản phẩm mà bán cảm xúc.
5.3. Hình ảnh và âm thanh chỉn chu
Đầu tư vào chất lượng hình ảnh, ánh sáng, nhạc nền, hiệu ứng là điều bắt buộc. Một TVC kém chất lượng sẽ làm giảm uy tín thương hiệu.
Nhạc hiệu và âm thanh bắt tai như “Alo! Alo! Number 1!” thường in sâu vào tâm trí khách hàng chỉ sau một lần nghe.
5.4. Kịch bản độc đáo, sáng tạo
Không ai muốn xem một quảng cáo nhàm chán, giống nhau. TVC càng sáng tạo, khác biệt, càng dễ gây chú ý và chia sẻ lan tỏa.
Ví dụ: TVC quảng cáo Samsung Galaxy Flip sử dụng hiệu ứng gập mở độc đáo, đồng bộ với sản phẩm.
5.5. Diễn viên hoặc KOL phù hợp
Việc lựa chọn người mẫu, diễn viên hay KOL phù hợp với thương hiệu sẽ tăng độ tin tưởng. Gương mặt quen thuộc giúp khách hàng dễ ghi nhớ.
Ví dụ: Sơn Tùng M-TP trong TVC quảng cáo cho Oppo
5.6. Tối ưu thời lượng và định dạng
Với TV: thời lượng phổ biến là 15s, 30s hoặc 60s
Với nền tảng số: có thể linh hoạt 6s (bumper ads) – 15s – 30s hoặc dạng ngắn dạng reels
Thời lượng ngắn yêu cầu tối ưu nội dung chặt chẽ, tránh dài dòng.
5.7. Đúng lúc, đúng nơi, đúng đối tượng
TVC phải xuất hiện đúng thời điểm, trên kênh mà khách hàng mục tiêu hay xem, để tăng hiệu quả truyền thông.
Ví dụ: TVC bỉm sữa nên phát trong khung giờ mẹ bỉm xem truyền hình (sáng sớm, tối), trên các nền tảng như YouTube Kids, Facebook Mom Group.
6. Quy trình sản xuất một TVC chuyên nghiệp
Brief từ khách hàng: mục tiêu, sản phẩm, ngân sách
Lên ý tưởng và kịch bản: concept, storyline, thông điệp
Quay phim và sản xuất: chọn diễn viên, bối cảnh, đạo diễn, âm thanh
Hậu kỳ: dựng phim, chỉnh sửa, lồng nhạc, hiệu ứng
Phân phối: truyền hình, YouTube, mạng xã hội
Đo lường hiệu quả: thông qua lượt xem, chỉ số nhận diện, tương tác, doanh số
7. Những lỗi phổ biến khiến TVC thất bại
Nội dung quá dài dòng, không rõ thông điệp
Thiếu cảm xúc hoặc không đúng insight người xem
Hình ảnh kém chất lượng, âm thanh không rõ
Không phù hợp với đối tượng mục tiêu
Thiếu CTA (Call-to-Action)
8. Một số TVC ấn tượng tại Việt Nam
| Thương hiệu | Tên chiến dịch | Điểm nổi bật |
|---|---|---|
| Biti’s Hunter | Đi để trở về | Cảm xúc, kết nối thế hệ trẻ |
| Tiki | “Ai cần gì, Tiki có” | Âm nhạc bắt tai, viral |
| Vinamilk | “Vươn cao Việt Nam” | Hình ảnh trẻ em – quốc gia – phát triển |
| Viettel | “Hãy nói theo cách của bạn” | Gắn kết người Việt khắp mọi miền |
Kết luận
TVC không chỉ là một đoạn phim quảng cáo. Đó là câu chuyện, là trải nghiệm thương hiệu mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng một cách cô đọng, cảm xúc và mạnh mẽ nhất. Qua bài viết này, hy vọng bạn đã hiểu rõ TVC là gì và những yếu tố tạo nên một TVC ấn tượng, đáng nhớ.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm cách tạo dấu ấn truyền thông mạnh mẽ, thì TVC chính là vũ khí bạn không nên bỏ qua!
Nội dung TVC là gì được viết bởi Học viện MIB và Minh Đức Ads
