Marketing Executive là gì? Công việc, kỹ năng và lộ trình thăng tiến

Marketing Executive là gì? Đây là câu hỏi được rất nhiều sinh viên, người mới ra trường và cả những ai muốn chuyển hướng sang ngành Marketing quan tâm. Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng chú trọng xây dựng thương hiệu và tăng trưởng doanh thu thông qua marketing, vị trí Marketing Executive trở thành một trong những công việc phổ biến và có nhu cầu tuyển dụng cao nhất hiện nay.

1. Marketing Executive là gì?

Marketing Executive là gì?
Marketing Executive (chuyên viên marketing) là người trực tiếp triển khai, thực hiện và theo dõi các hoạt động marketing của doanh nghiệp theo chiến lược đã được cấp trên xây dựng.

Có thể hiểu đơn giản:

• Chiến lược marketing → do Manager/Director đề ra

• Thực thi marketing → do Marketing Executive đảm nhiệm

Marketing Executive thường làm việc tại:

• Phòng Marketing của doanh nghiệp

• Công ty truyền thông – quảng cáo (Agency)

• Startup, doanh nghiệp thương mại điện tử

2. Vai trò của Marketing Executive trong doanh nghiệp

Marketing Executive giữ vai trò kết nối giữa chiến lược và hành động thực tế. Hiệu quả của chiến dịch marketing phụ thuộc rất lớn vào năng lực của vị trí này.

Vai trò chính gồm:

• Thực thi kế hoạch marketing đúng tiến độ

• Đảm bảo thông điệp truyền thông nhất quán

• Góp phần tăng nhận diện thương hiệu và doanh thu

3. Công việc của Marketing Executive gồm những gì?

Tùy mô hình doanh nghiệp, công việc có thể khác nhau, nhưng nhìn chung Marketing Executive sẽ đảm nhiệm các nhóm nhiệm vụ sau:

3.1. Lên kế hoạch và triển khai chiến dịch marketing

Marketing Executive tham gia:

• Lập kế hoạch marketing theo tháng/quý

• Triển khai các chiến dịch online & offline

• Phối hợp với Sales, Design, Content

Ví dụ:

• Chạy quảng cáo Facebook, Google

• Tổ chức minigame, sự kiện, activation

• Triển khai chương trình khuyến mãi

3.2. Quản lý và sáng tạo nội dung marketing

Marketing Executive chịu trách nhiệm:

• Viết nội dung fanpage, website, landing page

• Phối hợp thiết kế hình ảnh, video

• Quản lý nội dung trên Facebook, TikTok, Website, Email

Mục tiêu:

• Nội dung đúng định hướng thương hiệu

• Truyền tải thông điệp rõ ràng đến khách hàng

3.3. Theo dõi, đo lường và báo cáo hiệu quả

Marketing Executive cần:

• Theo dõi hiệu quả chiến dịch (traffic, lead, conversion…)

• Phân tích dữ liệu từ Google Analytics, Ads Manager

• Báo cáo kết quả và đề xuất tối ưu

Đây là kỹ năng giúp Marketing Executive chứng minh giá trị bằng số liệu.

3.4. Nghiên cứu thị trường và khách hàng

Một Marketing Executive chuyên nghiệp phải:

• Phân tích hành vi khách hàng

• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

• Thu thập insight khách hàng

Từ đó đề xuất:

• Ý tưởng chiến dịch mới

• Cải thiện thông điệp marketing

4. Các loại Marketing Executive phổ biến hiện nay

Tùy định hướng chuyên môn, Marketing Executive có thể chia thành nhiều mảng:

4.1. Digital Marketing Executive

Chịu trách nhiệm:

• Quảng cáo Facebook, Google, TikTok

• SEO website

• Email marketing

• Marketing automation

Đây là vị trí có nhu cầu tuyển dụng cao nhất hiện nay.

4.2. Content Marketing Executive

Tập trung vào:

• Viết bài website, blog, PR

• Nội dung mạng xã hội

• Kịch bản video, TikTok, Reels

Phù hợp với người yêu thích viết lách và sáng tạo.

4.3. Trade Marketing Executive

Phổ biến trong ngành FMCG, bán lẻ:

• Triển khai marketing tại điểm bán

• Làm việc với nhà phân phối

• Tối ưu trưng bày sản phẩm

4.4. Brand Marketing Executive

Chuyên về:

• Xây dựng hình ảnh thương hiệu

• Quản lý thông điệp truyền thông

• Phát triển giá trị thương hiệu dài hạn

5. Những kỹ năng cần có để trở thành Marketing Executive giỏi

Để hiểu sâu Marketing Executive là gì, bạn cần nắm các kỹ năng cốt lõi sau:

5.1. Kỹ năng lập kế hoạch

• Lập kế hoạch marketing theo mục tiêu

• Quản lý ngân sách

• Sắp xếp và kiểm soát tiến độ

5.2. Kỹ năng phân tích dữ liệu

• Đọc hiểu báo cáo

• Phân tích hiệu quả chiến dịch

• Ra quyết định dựa trên số liệu

5.3. Kỹ năng sáng tạo

Sáng tạo giúp:

• Nội dung khác biệt

• Chiến dịch ấn tượng

• Gia tăng tương tác và chuyển đổi

5.4. Kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm

Marketing Executive làm việc với:

• Designer

• Sales

• Agency

• Đối tác bên ngoài

Giao tiếp tốt giúp công việc hiệu quả hơn.

5.5. Kỹ năng sử dụng công cụ marketing

Công cụ phổ biến:

• Google Analytics

• Google Ads

• Facebook Ads Manager

• Canva, Photoshop

• CRM, Email Marketing

6. Mức lương Marketing Executive hiện nay

Mức lương phụ thuộc:

• Kinh nghiệm

• Năng lực

• Quy mô doanh nghiệp

Tham khảo:

• Fresher/Junior: 7 – 10 triệu/tháng

• 1–3 năm kinh nghiệm: 10 – 15 triệu/tháng

• Senior Marketing Executive: 15 – 25 triệu/tháng

7. Lộ trình thăng tiến của Marketing Executive

Một lý do khiến nhiều người tìm hiểu Marketing Executive là gì là vì lộ trình phát triển rõ ràng.

7.1. Marketing Executive → Senior Marketing Executive

Sau 1–2 năm:

• Làm việc độc lập

• Chủ động triển khai chiến dịch

• Đề xuất ý tưởng hiệu quả

7.2. Senior Marketing Executive → Marketing Manager

Sau 3–5 năm:

• Quản lý đội nhóm

• Xây dựng chiến lược marketing

• Chịu trách nhiệm KPI tổng thể

7.3. Marketing Manager → Marketing Director / CMO

Cấp độ cao nhất:

• Định hướng chiến lược marketing dài hạn

• Quản lý ngân sách lớn

• Dẫn dắt thương hiệu phát triển bền vững

8. Marketing Executive phù hợp với ai?

Phù hợp với:

• Sinh viên mới ra trường

• Người yêu thích marketing, kinh doanh

• Người muốn phát triển lâu dài trong ngành

9. Những sai lầm người mới làm Marketing Executive thường gặp

• Làm nhiều nhưng không đo lường

• Chạy theo trend không đúng mục tiêu

• Thiếu kỹ năng phân tích dữ liệu

• Không hiểu rõ khách hàng

Kết luận

Qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ Marketing Executive là gì, công việc, kỹ năng cần có và lộ trình thăng tiến trong ngành Marketing. Đây là vị trí nền tảng giúp bạn phát triển sự nghiệp marketing bài bản và bền vững.

Nội dung được viết bởi Học viện MIB và Minh Đức Ads