OOH là gì? Tìm hiểu hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến

Trong thời đại bùng nổ của truyền thông số, nhiều người vẫn đặt câu hỏi: OOH là gì và liệu hình thức quảng cáo này có còn hiệu quả? Trên thực tế, OOH (Out-of-Home) – hay quảng cáo ngoài trời – vẫn đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong chiến lược truyền thông của nhiều thương hiệu lớn. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về OOH, các dạng phổ biến, ưu – nhược điểm và cách triển khai hiệu quả trong thực tiễn.

1. OOH là gì?

OOH (Out-of-Home Advertising) là thuật ngữ chỉ các hình thức quảng cáo diễn ra bên ngoài không gian sống của người tiêu dùng, thường là các địa điểm công cộng như đường phố, trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay, bến xe, v.v.

Nói cách khác, quảng cáo OOH hướng tới việc tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang di chuyển, làm việc hoặc sinh hoạt ở môi trường bên ngoài, không phải trong nhà hoặc trên thiết bị cá nhân.

ĐĂNG KÝ KÊNH YOUTUBE ĐỂ CẬP NHẬT NỘI DUNG MỚI:

Một số ví dụ OOH thường gặp:

• Biển quảng cáo ngoài trời (billboard)

• Quảng cáo trên xe buýt, taxi

• Màn hình LED tại trung tâm thương mại

• Poster tại nhà chờ xe buýt, thang máy, tòa nhà văn phòng

2. Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến

2.1 Billboard – Biển quảng cáo tầm lớn

Billboard là dạng biển quảng cáo khổ lớn đặt tại các vị trí có lưu lượng giao thông cao như ngã tư, xa lộ, trung tâm thành phố. Đây là hình thức OOH lâu đời và phổ biến nhất.

📌 Ưu điểm: Gây chú ý mạnh, độ phủ rộng, hiển thị 24/7.

2.2 Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising)

Bao gồm quảng cáo trên xe buýt, taxi, tàu điện ngầm, xe tải… Thường di chuyển nên tiếp cận được nhiều đối tượng ở các khu vực khác nhau.

📌 Ưu điểm: Linh hoạt, bao phủ nhiều địa điểm.

2.3 Digital OOH (DOOH)

Là dạng OOH sử dụng công nghệ kỹ thuật số như màn hình LED, LCD, trình chiếu cảm ứng tại các địa điểm công cộng.

📌 Ưu điểm: Nội dung sinh động, dễ cập nhật, tương tác cao.

2.4 Quảng cáo trong thang máy

Xuất hiện tại các khu chung cư, văn phòng, trung tâm thương mại. Gần gũi và dễ tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể.

2.5 Quảng cáo tại điểm bán (POSM/Storefront OOH)

Bao gồm standee, biển hiệu, kệ trưng bày… đặt tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi nhằm thúc đẩy hành vi mua hàng trực tiếp.

3. Ưu điểm nổi bật của quảng cáo OOH

3.1 Độ phủ rộng, tiếp cận đại chúng

OOH cho phép thương hiệu hiện diện ở khắp nơi người tiêu dùng xuất hiện, từ ngã tư đông đúc đến trung tâm thương mại.

3.2 Hiệu quả trong việc ghi nhớ thương hiệu

Do hình ảnh lặp đi lặp lại và dễ nhận diện, OOH giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu mạnh mẽ.

3.3 Không thể bỏ qua

Khác với quảng cáo online có thể bị chặn, OOH gần như “bắt buộc người đi đường phải nhìn thấy”, tăng khả năng tiếp cận thực tế.

3.4 Tăng uy tín thương hiệu

Việc xuất hiện trên các vị trí OOH lớn cho thấy doanh nghiệp có tiềm lực, qua đó tăng độ tin cậy trong mắt công chúng.

4. Nhược điểm và thách thức khi triển khai OOH

4.1 Chi phí cao

OOH, đặc biệt là Billboard tại vị trí vàng, có chi phí cao cả về thuê mặt bằng lẫn sản xuất.

4.2 Khó đo lường chính xác hiệu quả

Không dễ để đo lường ROI của một chiến dịch OOH, vì nó không thể tracking trực tiếp như quảng cáo online.

4.3 Phụ thuộc vào thời tiết và môi trường

Mưa, nắng, gió, hoặc sự che khuất có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và độ bền của quảng cáo ngoài trời.

5. Xu hướng phát triển của OOH trong thời đại số

5.1 Kết hợp OOH và công nghệ số (DOOH)

Các doanh nghiệp hiện nay chuyển sang màn hình kỹ thuật số để tăng khả năng thay đổi nội dung theo thời gian thực, ví dụ như quảng cáo LED tại ngã tư.

5.2 OOH tích hợp với Mobile Marketing

Thông qua các mã QR, NFC, hoặc định vị GPS, OOH có thể kích hoạt các hành vi trên thiết bị di động như tải app, truy cập web, nhận voucher…

5.3 Dữ liệu hóa hành vi người tiêu dùng

Các công nghệ như AI, camera, phân tích chuyển động được tích hợp để tối ưu nội dung hiển thị theo thời điểm, vị trí, nhân khẩu học.

6. Các chiến dịch OOH thành công tại Việt Nam

6.1 “Đi để trở về” – Biti’s Hunter

Kết hợp OOH và TVC, chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ qua billboard ngoài trời, giúp Biti’s gắn liền với hình ảnh của tuổi trẻ và sự khám phá.

6.2 “Người thứ ba” – OPPO

OPPO từng gây chú ý với billboard cỡ lớn gắn với chủ đề drama, giúp tạo sự tò mò và tăng lượng tìm kiếm thương hiệu.

6.3 “Điện máy Xanh – TVC viral nhất” kết hợp billboard LED

Hình ảnh nhân vật màu xanh kỳ lạ từ quảng cáo TVC được đưa ra billboard giúp tạo hiệu ứng nhận diện đồng nhất và lan truyền cực nhanh.

7. Doanh nghiệp nào nên dùng OOH?

OOH phù hợp với:

• Thương hiệu lớn muốn tăng độ phủ và định vị thương hiệu

• Các chiến dịch ra mắt sản phẩm cần tạo tiếng vang

• Doanh nghiệp địa phương như siêu thị, cửa hàng điện máy, cần thu hút người qua lại

• Tổ chức xã hội, chính phủ cần truyền tải thông điệp cộng đồng

8. Lưu ý khi triển khai chiến dịch OOH

✔ Xác định đúng đối tượng mục tiêu

Chọn vị trí và hình thức OOH phù hợp với hành vi di chuyển của nhóm khách hàng.

✔ Thiết kế đơn giản, dễ nhận diện

Nội dung quảng cáo cần ngắn gọn, hình ảnh bắt mắt, slogan dễ nhớ.

✔ Kết hợp với kênh khác

OOH hiệu quả nhất khi được tích hợp với social media, TV, digital ads để tạo hiệu ứng cộng hưởng.

✔ Tuân thủ quy định pháp luật

Đảm bảo không vi phạm luật quảng cáo ngoài trời, nhất là về vị trí đặt, nội dung thông tin và kích thước.

Kết luận: OOH là gì và có còn phù hợp thời đại số?

Quảng cáo OOH là gì? Đó là cầu nối quan trọng giữa thương hiệu và cộng đồng trong không gian công cộng. Dù thế giới đang dần số hóa, OOH vẫn giữ vị trí quan trọng nhờ khả năng tiếp cận trực tiếp, tạo ấn tượng mạnh và hỗ trợ nhận diện thương hiệu.

Thay vì bị lãng quên, OOH đang được tái định nghĩa và nâng cấp để hòa mình cùng các kênh kỹ thuật số, tạo nên những chiến dịch truyền thông đa kênh đầy hiệu quả.

Nội dung OOH là gì được viết bởi Học viện MIB và Minh Đức Ads